近日，從中國服裝協(xié)會發(fā)布2018年中國服裝行業(yè)百強排行榜，江蘇130家企業(yè)榜上有名，海瀾、紅豆、波司登等31家入選?？v觀江蘇企業(yè)，變的是入選的數(shù)量，不變的是連續(xù)多年入選企業(yè)數(shù)量最多。
在全國服裝行業(yè)深度調(diào)整的過程中，蘇企扮演了怎樣的角色？紡織服裝大省，又該如何走出蝶變之路？
蘇企，行業(yè)深度調(diào)整的一面“鏡子”
提到羽絨服品牌，很多人會脫口而出“波司登”，可并不是所有人都知道，波司登其實是江蘇品牌。
去年以來，波司登回歸“初心”，做強羽絨服業(yè)務。數(shù)據(jù)證明了波司登強勢回歸:去年，波司登單品牌全渠道零售額突破100億元，僅“雙11”當天，羽絨服銷售就突破7.4億元。
亮眼數(shù)據(jù)源自對品牌的深耕?！捌放剖遣ㄋ镜堑暮诵母偁幜Γ彩俏覀冏钫滟F的資源?！辈ㄋ镜菄H控股有限公司董事局主席兼總裁高德康接受本報記者專訪時表示，波司登在產(chǎn)品升級方面，和國際知名設(shè)計公司、頂級設(shè)計師開展合作，研究流行趨勢，強化設(shè)計研發(fā)能力和質(zhì)量管控，進行時尚升級、功能升級和質(zhì)量升級，中高端產(chǎn)品銷量增長500%以上。在渠道升級方面，積極進入核心商圈、主流渠道，未來還將繼續(xù)促進線上和線下融合發(fā)展。
“波司登走出一條‘國貨當自強’之路?！背Ｊ焓泄ば啪志珠L朱曉峰笑著對記者說，“波司登在有些國人心中的地位已經(jīng)取代了‘加拿大鵝’?！?/p>
但并非所有企業(yè)都有這樣的“高光時刻”。
“轉(zhuǎn)型路上幾家歡喜幾家愁，醒得早，才能活得好?！苯K紡織工業(yè)協(xié)會會長謝明最近參加了幾場座談會。她感嘆，主動出擊的企業(yè)才能爭取更大發(fā)展空間，抱殘守缺、怨天尤人的企業(yè)，不可避免將被淘汰。
位于鹽城的悅達集團向來以汽車聞名，其實紡織也是其重要板塊。今年，悅達紡織逆勢增長，1-5月利潤達到600萬元，全年效益預計可達3000萬元。
“我們作為工信部兩化融合的試點單位，自動化智能化起步早?！睈傔_集團董事局主席、黨委書記王連春最近正忙于悅達紡織“出城進園”項目的論證，他表示，這一項目規(guī)劃的起點更高，在這一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中，產(chǎn)業(yè)鏈將進一步加強，智能化水平進一步提高。
蘇企，正是紡織服裝行業(yè)深度調(diào)整的一面“鏡子”。此次2018年中國服裝行業(yè)百強榜上，入榜企業(yè)去年利潤總額同比下降0.87%，占規(guī)上企業(yè)利潤總額比例超50％；平均利潤率達11.07%，比2017年下降0.09個百分點，比規(guī)上企業(yè)利潤率高5.18個百分點。不難看出，在整個行業(yè)深度調(diào)整中，產(chǎn)業(yè)資源正加速向優(yōu)勢企業(yè)集聚，行業(yè)集中度進一步提升。
“沒有夕陽行業(yè),只有夕陽企業(yè)”
“紡織服裝業(yè)是江蘇的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)?！敝x明至今愿意津津樂道，21年前，江蘇舉辦首屆國際服裝節(jié)時，“時任省四套班子領(lǐng)導都來了?！?/p>
“家底硬實”，是江蘇紡織服裝業(yè)的鮮明特征。1998年，江蘇紡織產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入1611.28億元，2017年實現(xiàn)主營業(yè)務收入15647.6億元，增長數(shù)倍；出口方面，1999年江蘇紡織服裝出口額為56.82億美元，2017年這一數(shù)字已升至489.67億美元。
去年，全省紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)7224家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入突破10600億元，同比增長1.6%，占全國紡織行業(yè)的1/5,規(guī)模總量繼續(xù)保持全國第一。
事實上，我省紡織服裝行業(yè)主營業(yè)務收入已經(jīng)連續(xù)多年在5%以下低速增長。省工信廳相關(guān)人士介紹，我省紡織行業(yè)發(fā)展還存在部分關(guān)鍵核心裝備技術(shù)相對落后、依賴進口，高端產(chǎn)業(yè)用紡織品與國際先進水平相比差距還較大等短板亟需拉長。
品牌，則一直是紡織服裝行業(yè)的“老大難”問題。業(yè)內(nèi)認為，培育一個成熟品牌最少要十幾年時間。當下，我省紡織服裝產(chǎn)品依舊以貼牌加工為主，特別是女裝、童裝方面，品牌建設(shè)相對薄弱，創(chuàng)意設(shè)計能力有待加強。
一個尷尬的現(xiàn)狀是：江蘇是紡織服裝大省，但幾乎沒有能讓人脫口而出的女裝品牌。盡管近年來涌現(xiàn)出妖精的口袋、維格娜絲、阿斯頓這些女裝“新勢力”，但總體看還是太少。隨著一線輕奢時尚品牌紛紛進入中國，消費者對自主品牌的渴望也與日俱增。
“沒有夕陽行業(yè),只有夕陽企業(yè)?！敝x明舉例說，紡織行業(yè)有一個指標——“萬錠用工”。以前一萬錠要用幾百人，現(xiàn)在普遍水平的萬錠用工大概在50-60人，國內(nèi)最好的企業(yè)已可以限制在20人左右，“實際上紡織業(yè)已成為資金和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)?！?br/>
集群化發(fā)展，栽培更多“參天大樹”
在南通的海門市西北角，與通州區(qū)交界的地方，坐落著“世界三大家紡城”之一的疊石橋國際家紡城；向南跨越長江，驅(qū)車70余公里，便是中國最大服裝批發(fā)市場之一的常熟國際服裝城；繼續(xù)沿著常臺高速向南不足百公里，可直達位于吳江的“國內(nèi)第一布市”中國東方絲綢市場。去年，這3大市場年銷售額均超千億元。
而這些紡織服裝專業(yè)市場所在地，也是江蘇紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚度最高的地區(qū)。產(chǎn)業(yè)向更高端集群、集聚，成為江蘇推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的重要舉措。
今年，江蘇建立了包括863個項目在內(nèi)的全省先進制造業(yè)集群項目庫，其中高端紡織集群項目44個，1-6月，已完成投資86.8億元，占年度計劃比重55.7%。
凡是過往,皆為序章。曾經(jīng)“低端”產(chǎn)品集聚的市場，如今也正在發(fā)生著變化——
鹽城市現(xiàn)代高端紡織產(chǎn)業(yè)區(qū)圍繞發(fā)展高支紗線、高檔面料、高端染整、品牌服裝與家紡產(chǎn)業(yè)，初步形成紡紗、織造、染整、服裝與家紡為一體的產(chǎn)業(yè)格局；毗鄰疊石橋家紡城的南通家紡城，周邊集聚5000多家電商企業(yè)，并建設(shè)家紡研究院、電子商務產(chǎn)業(yè)園、知識產(chǎn)權(quán)保護中心、畫稿交易會等公共服務平臺；吳江的震澤正打造“特色絲綢小鎮(zhèn)”，建立江蘇省品牌集群培育基地、成立震澤絲綢檢測中心，絲綢產(chǎn)業(yè)鏈核心區(qū)域擁有近200家絲綢企業(yè)……
“縣域經(jīng)濟領(lǐng)頭羊”張家港市的轉(zhuǎn)型實踐尤其典型?！耙了钾惖谩逼放仆b、“澳洋世家”品牌男裝、“雪蘭”品牌系列羊絨衫、“舒跑”品牌系列襪子……擁有3100多家紡織企業(yè)的張家港，已培育出一批自主品牌。該市規(guī)上紡織企業(yè)中80%的紡織裝備達到國內(nèi)國際先進水平。
“我市還將強化與周邊城市的戰(zhàn)略協(xié)同和產(chǎn)業(yè)對接，通過實施智能制造、技術(shù)驅(qū)動和品牌提升等工程，力爭通過5年時間，培育形成千億級紡織產(chǎn)業(yè)集群和5家百億級紡織龍頭企業(yè)?！睆埣腋凼泄ば啪志珠L陶彥斌說。
一羽示風向,一草示水流。也許，下一個海瀾、紅豆、波司登正在孕育，等待長成新的參天大樹。
擇品牌立 往新處行
很多經(jīng)濟學家都曾說過：“沒有夕陽產(chǎn)業(yè),只有夕陽企業(yè)和夕陽思維?！奔徔椃b，相較于人工智能、5G等新興產(chǎn)業(yè)，或許早已不在“浪潮之巔”。經(jīng)濟大形勢的不明朗加之產(chǎn)能的過剩，以及勞動力、能源、運輸、環(huán)境治理等四座“成本大山”，讓紡織行業(yè)的未來挑戰(zhàn)重重。
“事如芳草春長在”，正如四季輪回一樣，某些工業(yè)行業(yè)隨著時光的推進，會不斷加入新的元素，并賦予新的“靈魂和內(nèi)核”。要想紡出希望，織出明天，當需審視當下，著眼未來，邁步從頭越。
擇品牌處立。品牌作為企業(yè)的核心價值之一，無疑是一條堅實的“護城河”。如果說，“貼牌”還是江蘇企業(yè)當下普遍而容易的選擇，“創(chuàng)牌”則是一個艱難而必然的過程。品牌是企業(yè)的最佳名片，好的產(chǎn)品只是市場成功的基礎(chǔ)，叫得響的品牌，才是企業(yè)不被湮沒在市場洪流中最好的武器。培育更多自主品牌，也是江蘇摘掉“貼牌大省”標簽的必由之路。
往創(chuàng)新處行?！靶训迷纭⒒畹煤谩?，越來越多的紡織企業(yè)預見性地做出戰(zhàn)略調(diào)整，轉(zhuǎn)而大力開發(fā)中高端特色產(chǎn)品，力求做到“人無我有，人有我新”，逐漸站穩(wěn)市場腳跟。過去，“市場需要什么，就生產(chǎn)什么”，未來，要自主引導市場、引導消費。江蘇處于長三角經(jīng)濟帶，必須抓住“時尚產(chǎn)業(yè)”這一著眼點，瞄準智能化、綠色化、時尚化，做強“都市產(chǎn)業(yè)”，走向時尚大省。事實證明，越往新處、高處去，就越容易走出“落日余暉”，迎來“新的曙光”。
> 展商新聞 > 2019-08-23
